当下,越来越多商家平台开始布局本地生活。抖音也不例外,通过达人探店、内容分享等途径,疯狂推送美食探店rushtype=”text”>抖音探店能否挑起大梁?
探店),涉及优惠团购、热门榜单等入口。 通过分析,抖音此次大力扶持探店垂直领域的情况来看,美食达人充当的是“急先锋”的角色,
从这一点足以看出抖音对本地生活板块的重视,而抖音短垂直领域吗?
1、用户对美食内容有需求
抖音的 Slogan 是“记录美好生活”。
不论是创作者,还是普通用户,对抖音的需求都是“优质、美好的生活none size-full wp-image-747″ src=”s:///wp-content/uploads/2021/08/微信有需求外,美食探店的活量约为7亿,在拥有如此大流量的前提下,抖音生产探店内容也不再满足于只依头部KOL。
none size-full wp-image-749″ src=”s:///wp-content/uploads/2021/08/微信,分享真情实感的探店体验,能赢得很多粉丝的信任。
所以美食探店达人,中对植入商品进行特写和口播,购买链接下方,以此向品牌方收取广告费。
(2)直播带货:具有一定IP效应的探店达人可以到商家店内直播推荐套餐、电商带货。
不止于广告植入和直播带货,还有一部分美食达人已经在抖音的支持下,率先打通了一条新的变现途径。
探店达人的素材是美食探店,最直接的客户就是商家,收入来源是向商家收取宣传费用。达人可以通过,直连商家产品、套餐、团购优惠等rushtype=”text”>抖音能否借探店撬动本地市场
在打通本地生活市场的过程中,抖音更是从去年就有了尝试。
2020年3月,企业号升级,推出团购功能;
到今年,抖音不仅将视线局限在餐饮领域中,更是将吃住宿、游玩等一并加入同城页面的团购功能中。
2020年6月,星图平台上线达人探店任务;
2020年7月,企业号页面上线酒店预订、门票预订;
2020年9月,抖音企业号数量突破500万;
2020年10月,抖音推出#我和我的家乡活动,鼓励用户添加POI。
最近抖音还将触角伸向了外卖行业,打开抖音的功能页面中可以发现一个全新板块——“心动外卖”,目前系统还在带货类电商模式,