苹果ios 14更新,Facebook广告大缩水?

这一期我们来谈谈苹果iOS更新对Facebook广告的影响,以及作为广告商该如何应对(我给大家准备了5个应对策略)。

本期视频内容包括:

  • 关于这次更新
  • 对Facebook广告造成的影响
  • Facebook广告商们该如何应对(5个策略)

 

关于这次更新

苹果和Facebook的隐私大战从去年就已经打响。在过去几个月里,各个大大小小的Facebook广告商也战战兢兢地等待着结果。

就在最近的ios 14的更新中,苹果的用户隐私保护功能全面上线。现在苹果用户打开软件,都会跳出这样一个隐私设置的提醒:

有调查显示,将近95%的用户会选择:要求APP不跟踪

给Facebook广告带来的影响:

影响巨大

一直以来,Facebook靠的就是搜集用户数据,积累了大量可供广告商使用的数据,使得Facebook的广告受众广且精准。然而这次苹果更新,导致很多用户信息无法跟踪。

直接后果就是,Facebook广告受挫严重

1. 广告追踪滞后

由于ios 14用户在其他网站上的行为无法跟踪,很多流量和转化数据无法马上提现到Facebook的报告中,所以我们目前看到的数据其实是滞后的。

这也让FB广告可以“实时采取策略” (real-time action) 的优势减弱。

2. 受众范围和精准度减小

如前所述,很多用户不让你追踪了,Facebook无法知道他们的具体信息,渐渐的,Facebook广告可以选取的用户范围精准度都在减小。

目前最直接受影响的,是网站用户的再营销。对于很多将再营销视为“圭臬”的广告商来说,实在是重创。

3. 广告效果变差

一方面是用户范围和精准度减小,一方面则是转化数据滞后。所以广告商看到的数据是,点击价格和转化价格双双上升

要想达到和以前同样的效果,需要更高的广告费。

广告商到底该如何应对?

1. 按照Facebook的建议做一些调整

想必大家也收到了Facebook的邮件。你马上可以做的调整有:对你的网站进行验证;优选8个网站转化事件。具体操作Facebook有专门的页面给出提示。

2. 扩大你的受众群体 

目前打破Facebook受众局限的方法有,首先,通过其他渠道收集用户资料,上传到Facebook,创建一个不依赖于Pixel的Custom Audience作为你再营销的依据。

然后,在此基础上,建立Lookalike Audience,由此来扩大你的受众范围。

3. 从更大的视角了解广告效果 

不是说转化数据滞后,Facebook广告就没有效了。你可以从广告投放期间网站流量变化中看出你的广告效果。这是比较传统的广告效果的测量方法了。

另一方面,如果你想要更精准的一个测量,可以尝试对你的受众进行设备的分类:电脑,手机/安卓,手机/苹果。这样至少电脑和安卓设备,你是可以照常运营Facebook广告的。

4. 营销渠道多元化 

Facebook作为一个网络渠道,并不是流量来源的唯一。你也可以通过建立多元化的营销渠道组合,来分散你的风险。

比如,通过创建内容来建立内容和品牌的护城河;在时间和资源允许的条件下,尝试新的平台,比如Ticktok, Snapchat等等。

5. 潜在的机遇

在每一次的挑战中都有机遇的存在。

有些广告商可能因为短期内看不到成效而放弃这个平台,导致价格下降,正是聪明人乘胜追击/乘火打劫的时候,用更低的价格获取流量。

总结

这次更新,作为苹果用户来说,我是赞赏的。然而作为Facebook广告商,真是平添了一份忧愁。

总之啊,网络世界里,变化就是常态。如何根据每一次的改变,调整心态和战略,才是企业的得胜之道。

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