从哪里获取流量（搜索除外）

正如之前的文章中提到的，我正在调整我的商业模式。

从我的 Twitter 消息以及我与其他出版商的对话来看，如今，旋转似乎是一个非常流行的概念。

在我们的例子中，它看起来像这样——

之前的方向：几乎 100% 的 Google 流量主要来自长尾查询。

当前方向：流量来源多样化，并再次添加非 Google 来源。这意味着尝试新类型的内容和新的流量来源。

在我发送上一封电子邮件后，有几位读者联系了我，询问我们正在追求的潜在流量来源。换句话说 –

从哪里可以获得搜索以外的流量？所以这就是我今天要讲的内容。

为什么要枢轴？

我的网络出版业务在 2022 年表现相当不错。我们成功地建立了良好的节奏来制作体面的内容，帮助那些在 Google 上搜索的人。

得益于出色的团队以及可靠的工作流程和例程，我们每月发布的帖子数量超过 1,000 篇。

但随着我们规模的扩大，我开始担心。

我们的经理每月一次参加 Zoom 电话会议。每位经理都会介绍他们部门上个月的工作，我们讨论全公司范围内的各种问题。

在我的电话会议中，我通常会向他们介绍行业的最新状况以及我们的战略。

我刚刚回到我的旧幻灯片。早在 2022 年 6 月，当我们的流量疯狂增长时，我开始担心并开始考虑转型。

这是 6 月 22 日幻灯片的一部分 –

请注意 2023 年的时间表。

我不想太快转向，因为长尾对我们来说效果非常好。在不切断电源来尝试新选项的情况下保持机器运行太诱人了。

那聪明吗？我不知道。

我确实知道几个月后，谷歌开始推出一个又一个更新，我可以看出 2023 年将会非常不同。

我已经在博客中讨论了长尾内容的问题。这不仅仅是谷歌更新的问题。然后，在 12 月，生成式 AI 以 ChatGPT 的形式实现了重大飞跃，带来了更多问题。

好吧，我现在可能正在胡言乱语一些你已经知道的事情。抱歉，当我开始这篇文章时，这不是我的本意。

让我们尝试回到主要思想。

这篇文章的主要思想是带您了解我在制定 2023 年战略时所经历的过程，并列出除搜索流量之外我们现在正在追求的潜在流量来源。

那么，哪里可以获得更多流量呢？

决定不再仅仅依赖谷歌后，下一步就是分解网站可以获得的潜在流量来源。除了搜索流量之外，就是这样。

这是我想出的清单。

社交媒体

有很多社交媒体平台。在产生流量方面，有些比其他更好。

获得信息网站（即不是电子商务网站）流量的关键是为您的受众找到合适的社交网络，弄清楚如何说他们的语言并让他们关注您，并最终点击进入你的网站。

需要考虑的社交网络 –

• Facebook
• 兴趣
• YouTube（是的，我将 YouTube 与其他平台捆绑在一起，因为我认为原理相似）
• 抖音
• Instagram
• 推特

这些是唯一的吗？当然不是。但我认为他们是主要的。

这些平台在很多方面都有所不同，包括：

1. 内容格式
2. 内容的可共享程度如何（共享与点赞/点赞）
3. 观众人口统计
4. 分享内容的工具
5. 付费促销选项

考虑到所有因素，我们决定此时重点关注 Facebook 和 Pinterest。稍后我会解释原因。

谷歌新闻

是的，又是谷歌。

当您在 Google 上搜索某些内容时，您可以按“新闻”过滤结果。如果您正在寻找最新的信息，这会很有帮助。

您不必寻找时事、政治或天气。谷歌将任何查询的新闻与其他形式的结果分开 –

事情是这样的。

这些页面也会显示在主要搜索结果中！

进入 Google 新闻需要付出一些努力。您需要将您的网站提交给 Google 新闻，他们要么接受它作为新闻来源，要么不接受。

谷歌发现

Google Discover 就像非搜索流量的圣杯。

Google Discover 是您在 Android 手机上获取的仅限移动设备的供稿。如果您向左滑动或向下滚动 Chrome 的主屏幕，您将获得一个推荐文章列表，其中混杂着一些 YouTube 视频和 Google 网络故事。

那是谷歌发现。

以下是我的“发现”提要中的一些屏幕截图 –

如您所见，提要是个性化的。除非您住在芝加哥，拥有 Palisade，对科学或徒步旅行感兴趣，并且担心下雪，否则您的 Discover feed 可能看起来完全不同。

您不必将您的网站提交到 Google Discover。谷歌似乎只是挑选了一些内容并在那里进行尝试。然后，如果反应良好，它可能会持续一段时间。

Google Discover 中存在大量潜在流量。

我们的许多网站都会定期获得发现流量（很容易在 Google 的搜索控制台中检查），但是当某个帖子真正成为趋势时，峰值可能会有点疯狂。我们谈论的是几天内数十万的综合浏览量。我知道，因为这种情况已经在我的网站上发生过两次了。

我想要更多。

不幸的是，没有人确切知道如何优化 Discover。谷歌有自己的指导方针，但它们故意含糊其辞。对于如何获得更多的 Discover 流量，我有自己的想法，但现在在这里分享还为时过早。

继续前往下一个流量源。

邮件列表

我刚才是否说过 Google Discover 是流量的圣杯？

好吧，这是另一个圣杯：邮件列表流量。

邮件列表有其优点和缺点。

它们的维护成本很高，而且正确设置起来也很痛苦。维护它们也很耗时，因为您必须不断向订阅者发送电子邮件。

另一方面，它们为您提供了一种捕获访问者电子邮件并让他们继续访问该网站的方法。这种情况可以永远持续下去（或者直到他们厌倦你并取消订阅）。

换句话说，电子邮件列表可以是非搜索流量渠道。

它还可以帮助将其他流量来源联系起来。

您使用搜索、社交媒体或任何其他方式将访问者带到您的网站，并将尽可能多的访问者转化为电子邮件订阅者。如果做得正确，这可能会成为重复流量的来源。

我对非搜索流量的潜在来源的概述就到此为止。

我错过了什么？在这里发表评论让我知道。

接下来分享我如何决定采用这些方法中的哪一种以及原因。

首先，我需要决定我们要关注哪些网站。然后，我们需要根据我们当前的资源以及利基本身，为每个网站量身定制具体的行动计划。

应该关注什么？

我们拥有 20 多个网站。我们不可能同时与他们一起前进。

我们当然不能全力以赴。

我决定暂时关注 3-4 个网站和 2-3 个非搜索流量来源。原因如下——

从 Google 以外的来源获取流量与创建“品牌”没有太大区别。在这两种情况下，您都必须创建多个流量流，以帮助用户识别您的网站，足够信任它以订阅邮件列表，并返回以获取更多信息。

创建品牌需要更多的定制并需要关注。我无法对我们投资组合中的每个网站都这样做。更重要的是，并不是每个网站都适合这样做。

以下是我选择关注的网站和方法的考虑因素。

找到合适的利基市场

我们的一些网站将永远保持无品牌状态，因为它们不具备所需的条件。它们围绕解决特定领域的特定问题：

用户遇到问题 => 通过 Google 搜索问题 => 登陆我们的网站，希望这篇文章能帮助她解决问题 => 既然问题已经解决，用户就不再关心返回网站了

没有情感联系。这些产品不是人们经常使用的产品。很难让他们查看更多内容、订阅或返回网站（除非他们遇到另一个问题）。

围绕这样的网站创建一个值得信赖的品牌可能并非不可能。但这要困难得多。

相反，请考虑涉及人们经常参与且热衷的事物的利基市场。

它可以是一种爱好，例如钓鱼、钩编或拉小提琴。或者它可能与他们的日常生活和目标有关，例如健身或冥想。或者它可能是一些定义他们的事情，并且是他们每天都会想到的事情，例如养育孩子或照顾宠物。

当话题是观众关心的话题时，吸引他们就更容易了。这将我们的选择范围缩小到了 7-8 个站点。

接下来，我需要盘点我们手头有哪些资源。

物有所值

为了寻找最简单的投资回报，我决定把重点放在流量最多的平台上：Facebook 和 YouTube 位居榜首，其次是 Pinterest 等视觉效果更强的网站。

YouTube 是不可行的

我们的业务是为了创建博客文章而设立的。我们有内部作家、编辑和图形设计师。

我们没有视频创作者。

更重要的是，我在视频或 YouTube 方面的经验非常有限。即使我想外包视频创作或雇用内部人员，对我来说学习曲线也太陡峭了。我现在没有时间或精力来应对新的战线。

社交流量：关注正确的网络

Facebook 可能是为“老年人”服务的，但它仍然是最大的社交网络。

我们重点关注了两个我们认为在 Facebook 上表现良好的网站。

Pinterest 最近发送的流量越来越多，因此我们也在推动这方面的发展。

寻找我认为在 Facebook 和 Pinterest 上表现良好的网站帮助我将列表缩小到四个网站。

谷歌新闻怎么样？

为 Google 新闻建立一个网站具有挑战性，但我们正在通过其中三个网站朝着这个方向前进。

我们在这些网站上设立了新闻版块，并且正在制作有新闻价值的内容，试图找到让谷歌满意的一致节奏。

我还致力于建立更好的“关于我们”页面并创建 Google 需要的站点地图。

在某个时候，我会将这些网站提交给 Google 新闻。不过，我们并不着急。我不想急于求成。

谷歌发现怎么样？

适用于社交网络和 Google 新闻的内容也应该非常适合 Google Discover。

为了帮助获得更多关注，我们还在一些网站上发布了 Google 网络故事。到目前为止效果很好。没有什么惊天动地的事情，但更多的发现流量也进来了。

最重要的是邮件列表

我们在大多数网站上都设置了邮件列表。对于通过 Mediavine 获利的网站，可以使用Grow轻松收集电子邮件。您不必成为 Mediavine 发布者才能使用 Grow，但如果您是 Mediavine 发布者，它可以让您免于安装额外的插件。

我们关注的一个网站已经收集了 3,000 多封电子邮件，因此我们针对这一领域推出了每周简讯。目前我们的打开率约为 30%，但点击率仅在 1-2% 之间。

本周将首次清理该列表，这应该有助于增加这些数字。

就这样，伙计们！

我希望您觉得这篇文章很有趣，甚至可能有帮助。它几乎概括了我现在的处境。

我们仍在制作长尾内容并仍在追求 Google 流量，但与此同时，我们正在投入大量精力来创建更多可共享的内容并通过我上面列出的各种渠道进行推送。

到目前为止，这主要是艰苦的工作。目前还没有重大突破。我们会看看什么时候会发生——如果有的话。

你呢？

我知道你们中的许多人也在远离 100% 的搜索流量。

我很想了解更多信息，所以请尽可能给我留言。让我知道您关注哪些流量渠道以及到目前为止您的效果如何。您有什么建议或技巧可以分享吗？我很想听听他们的声音！

当然，如果您有任何问题或反馈，也请发送给我。我喜欢收到这些电子邮件的回复。