关于视频号的一个运营公式

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伴随着微信视频号近期高频次的迭代更新,视频号迎来了用户数快速增长。同时,视频号的功能分区也进行了大改版。引入观看进度条,将原本单一的信息流细化为“关注”、“朋友”、“热门”三大板块,增添“附近”按钮,视频号的产品形态愈发成熟。

不少人认为,微信视频号的上线对标的是抖音,目的是和抖音抢用户。其实视频号对标的是谁并不重要。重要的是根据 2019年腾讯年度财报显示,微信用户月活量是11亿。坐拥如此体量的用户群体,视频号对于流量市场来说是一个不可多得的必争之地。

那么对于很多新手创作者来说,如何运营好视频号是个大问题。下面将用一个公式说一说视频号的运营之法。

视频号=朋友圈+公众号+看一看+智能推荐+附近的人

朋友圈

在微信最新的Android 灰测版本中,灰测用户的视频号分享朋友圈变为了视频样式,而非原先的链接样式。新的展现方式更像是用户通过朋友圈直接发出了视频,用户点击就能观看视频内容,不像原来那样需要跳转视频号。

朋友圈分享的视频有了视频封面,有了视频号名称。在拥有更大的视频展示区后,视频号封面变得愈加的重要,它可以快速吸引到用户,怎样配置封面文案和内容,变成了运营者需要多花心思的重点。

公众号

在推出视频号之前,公众号是微信抢占用户时间的最主要功能,如今公众号的入口在微信首页,视频号的入口在发现页,两个产品牢牢抓住了微信最大的流量入口。

更重要的是,当公众号的流量进入瓶颈期时,视频号支持附带公众号链接,只需要在视频号内容中引导大家点击关联的微信公号链接,用户就可以在微信公号里面推荐产品和服务,形成一个完整的商业闭环,而公众号创作者也可以通过文章为视频号冷启动导流。
看一看

在微信生态里,社交推荐有两种方式:一种是通过微信群和朋友圈转发扩散,借助社交网络让更多的人看到和关注;第二种是发出来的视频号内容,会出现在你好友的个性化推荐信息流里,即使这位好友并未订阅,非常类似微信的看一看社交推荐机制,通过社交关系,朋友感兴趣的好内容又会被推荐他的朋友关系里,从而不断通过朋友关系实现破圈扩散。

智能推荐

视频号是基于权重,采用分级流量池推荐形式,而这种权重则是以好友关注度为基本的出发点,依据内容在全网的动态热度去综合评判的,优质视频会根据粉丝反馈被重复推荐,但会根据社交关系由近及远,分批分次覆盖,不像如头条系一样根据兴趣指征进行大规模覆盖。综合来看,影响视频号权重的六个因素依次为:原创度,好友互动率,作品垂直度,完播率,发布频率。附近的人

视频号还新增了“附近视频”的入口,可以从中发现附近用户发布的内容。附近范围如何划分,目前还没有统一标准,同城或者相近的人群会因为地理位置的原因而产生兴趣上的某些交集,比如“同一个城市、某一个旅游景点”等,所以地理定位常常作为个性化推荐的重要组成部分,基于地理位置的内容推荐,也是陌生人社交的形式之一。

视频号是一个把公众号,朋友圈,微信好友,微信社群四个维度链接起来相互引流变现,形成闭环,变现成交,打造个人IP,创造个人私域流量的端口。高调入场的微信视频号能否给稳定的短视频景象带来一波震动,还有待时间来验证。无论如何,一个新的内容平台机会再次出现,对视频创业者来说都是利好,短视频领域的盈利模式这两年已经日趋成熟,依托微信的全民级入口,视频号的商业前景值得看好。

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