被掀开遮羞布的趣头条该何去何从

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7月16日,央视315点名揭露了趣头条存在相关虚假广告、部分“边玩手机边赚钱”广告指向赌博平台等问题,随后,趣头条股价暴跌,截至收盘,股价跌23.04%至2.84美元,总市值8.47亿美元。在趣头条的营收体系中,广告一直扮演着颇具争议的角色——既承担着主要营收来源的重担,又由于灰色地带引发质疑。

普通食品被吹嘘得神乎其神

在“趣头条”,记者看到这样一条广告标题,“三餐正常吃,体重往下掉,用的是这个方法”,打开链接,映入眼帘的是一条视频。
被掀开遮羞布的趣头条该何去何从
这是一款名为“美日轻”的健康代用茶产品的广告,内容充斥着对产品减肥功效、疾病疗效的宣传。
记者购买了一盒“美日轻”健康代用茶,产品类别为代用茶,原来这是一款普通食品。我国食品安全法第七十三条明确规定:食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。
 
被掀开遮羞布的趣头条该何去何从

然而,就是这样一条宣传食品疗效的广告,却堂而皇之地登上了“趣头条”。
这款产品广告中号称“比伟哥还好使,一粒恢复男人本色”,记者购买这款产品发现,这只是一款属于压片糖果的普通食品。记者发现,在三四线城市,类似的广告在“趣头条”上还有不少,“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一,日益风靡”“快速减肥,月瘦30斤永不反弹”。

那么,这些广告是如何登上“趣头条”的呢?
记者来到一家自称是“趣头条”的广告核心授权代理商,该公司一位销售经理告诉记者,“像我们减肥、丰胸、祛斑、祛痘,如果这边接的话,很大部分都是这种类型的户在跑。”
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根据“趣头条”的广告投放规则,要想投放广告,需要先开户,广告主需要提供营业执照、联系人姓名、电话等资料,但是在代理公司这里,经理信誓旦旦地向记者保证,就算没有这些资质,也可以给开户。
记者没有提供任何材料,就给开了户。记者虚构了一款减肥产品,也没有提供任何材料,第二天,代理公司的优化师就制作好了广告页面,页面里的内容和记者在“趣头条”上看到的内容套路非常相似:厦门的莉莉、汕头的美娟和天津的小宁都在不到三个月的时间成功瘦身...“减肥效果明显、脸上的2片黄斑竟然也消失不见”“养颜嫩肤”“预防乳腺增生和肿瘤”“越喝越年轻”“属减肥界顶尖技术产品”。
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广告页面里还不时弹出“某地区某人在几分钟前已购买了这款减肥产品”,优化师说,这些其实都是假的,提前编好的。并且告诉记者,很多减肥产品都采用这样的模式,在“趣头条”上收到很好的广告效果,可以直接使用。
经理表示,广告按点击收费,这样的减肥广告,广告主大约每花费30元广告费,就会有一个购买欲望强烈的客户在表格里留下电话和地址。
经理强调,在“趣头条”上,可以根据用户的地域、性别、年龄等项目精准选择用户进行广告投放,这样不但可以选择用户,还可以逃避监管,一些监管比较严格的一线城市是不会投放的。代理公司的一位销售经理还告诉记者,“如果说太严格的话,我们会规避一些地区,如果我们的审核在那个地方的话,我们能收到一些小道消息,可能会要严查,那几天我们就可能停掉一些地区。”
就这样,一个子虚乌有的产品、杜撰的故事、夸张的疗效的广告就这么轻而易举地登上了“趣头条”。

边玩手机边赚钱里暗藏赌博平台

“趣头条”上,不仅有虚假宣传疗效的广告,这种号称边玩手机边赚钱的广告出现的频率也非常高。
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这些令人怦然心动的广告,在“趣头条”的推荐、视频、地域、养生、励志等多个专题板块出现,在一个板块的连续20条资讯里,这样的广告就高达5条。这些广告无一例外地不在宣称如何轻松赚钱、五分钟进账五百元、月入几百万等,极尽夸张功能。
视频下方是一长篇图文。手捧巨额现金的照片、成功案例、已报名参加人员列表、精彩留言,还在不停地跳出一个微信号。
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记者添加这个微信号,对方发来一个网址,记者打开这个网址发现,里面有快3、幸运飞艇、香港六合彩、大发六合彩等43项彩票、6项棋牌游戏,甚至还有现场购买彩票的直播。
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这就是一个彻彻底底的赌博平台,原来号称轻松赚钱的方法,实际上竟然是吸引用户参与赌博!

赌博平台如何“变装”逃避监管?

聚亿媒网络科技有限公司,自称专注企业全媒体智能广告投放,为“趣头条”等30多家平台的广告开户投放服务,聚亿媒的朱经理告诉记者,将赌博广告包装成网络赚钱的形式,就能登上“趣头条”。
朱经理说,“用网络赚钱的形式,肯定就是先让对方加微信,加了微信你们再沟通,在微信里聊天之后,你会给他发一个链接,让他进入这个页面,他在这个页面里面玩,应该大部分公司都是这样玩的。”
用网赚包装发送赌博平台链接,这种广告模式和记者体验的现象是如出一辙。朱经理特意提醒记者,赌博是非法的,为了安全起见,可以用其它公司的闲置账户来投放广告,业内俗称“套户”,广告里的文案素材也无需广告主提供。
 
同时,优化师还给出了逃避监管的方法,“该屏蔽和不能投放的就不投放,比如十一期间,提前半个月就说不能投放,半个月就说投放到什么时候就不投了,也不接了,规避这一段风险怕监管太严了怕被查到,所以有的一线城市也不投。”
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有趣的是,趣头条的公关稿在晚会还没播出与其相关内容的时候就已经发布,甚至连公关部的章都没有来得及盖上。
随后趣头条也宣布整改措施,即日起开展对平台广告联盟的代理商全面核查和整改,严格规范代理商合作机制和流程,对有问题的代理商立即停止合作;第一时间对广告运营负责人作停职处理。然而,一系列的公关行为依然挡不住APP的下架以及其暴跌的股价。
 
一度被称为“下沉市场三巨头”之一的趣头条,一直以来在主流视野里被视为“不入流”。这不仅与其屡屡被指内容侵权、且优质内容稀缺有关,更重要的原因是,趣头条的商业模式十分简单粗暴——烧钱:注册给钱,看文章给钱,拉新用户注册也给钱,除了信息流和广告,趣头条还在阅读、电商领域有布局,也采取了类似的“烧钱”策略,譬如趣头条旗下网络文学产品米读在不久前宣布投入10亿元补贴。
 
这次被点名的违法广告问题,与其说是其平台内控的失效,不如说是趣头条转型之困的一个表征。对于优质内容不足的趣头条来说,拿什么留住靠烧钱吸引来的用户是急需解决的问题,而对于正规广告主来说,他们所真正希望触达的,是那些真正的具有商业转化可能性的内容消费者,而不是点击赚金币的玩家。吸引新用户所烧的钱总有烧完的一天,如果不能够从发现下沉市场转向真正服务下沉市场,无论是对于用户还是对于广告主来说,趣头条的模式必然会失去吸引力。

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