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好丽友集团
4月7日，第104届全国糖酒商品交易会在成都举办，休闲食品企业好丽友携全线产品参展，并发布多款新品，包括松松肉松蛋糕、香蕉牛奶味好丽友·派、就爱巧可酥饼干、浪里个浪经典巧克力味、济州熔岩泉全新升级产品等。
这也是好丽友成立25年以来首次参加糖酒会。之所以选择这个时机发布新品，好丽友看中的是糖酒会在业内的重要性。好丽友总经理李揆洪表示，“春季糖酒会是中国食品行业最高、历史最久、规模最大的一个展会，我们很高兴有机会在这里展示自己、推广新品、寻找合作伙伴。”
好丽友总经理李揆洪不局限于零食生意
从在糖酒会发布的新品来看，好丽友是希望更符合中国消费者饮食习惯、口味，以及对健康的追求。
比如，奶味十足的香蕉牛奶味好丽友派是在原有绵软口感基础上，搭配添加了5.6%的真实香蕉果酱；松松肉松蛋糕添加7%的鸡肉松和20%的鸡蛋，使其营养更为丰富。
此外，好丽友济州熔岩泉优化了产品包装，并在原530毫升基础上加推330毫升装和2升装两种规格产品。这款高端水在去年7月上市，水源地被视为其最大卖点。“韩国济州岛的熔岩水含有很多矿物质，同时水质稳定。”李揆洪说。
在进入中国市场25年后，好丽友并不想只局限于零食生意。根据好丽友的说法，公司目前已将事业领域从休闲食品拓展至包装饮用水、功能饮料、代餐食品等多个品类，并布局健康食品领域。
在健康食品领域，好丽友不仅推出了济州熔岩泉，去年还带来了达特.优坚果棒、老板仔海苔等产品，它们都是其在华业务的“新板块”。不仅如此，好丽友还联手鲁抗医药正式进军生物医药领域。
“之前在很多消费者的认知中，好丽友就是一家零食企业。但我们现在开始进军健康食品和饮用水市场了，所以我们也想让更多人知道我们是一家综合性食品公司。”李揆洪说。
多品类发展的意图，事实上和食品行业发展现状有关。休闲零食行业随着消费需求的变化，活跃周期也逐渐在缩短，年轻消费群体的选择也更加多样性，这对企业提出了要求，即需要在细分领域里夺取消费者，以寻找新的利润增长点。
上世纪90年代，好丽友开创中国派品类。随着生活节奏的加快以及饮食习惯的变化，越来越多的消费者选择蛋糕或面包替代早餐或下午茶。为了迎合这一需求，好丽友推出了松松肉松蛋糕，蛋糕里添加了7%的鸡肉松和20%的鸡蛋，不仅营养更丰富，且咸香口味更符合年轻一代的口味。
近年来，好丽友推新节奏和产品丰富度的提升，背后反映了好丽友的产品开发、创新的能力。按照李揆洪的说法，新的一年产品计划仍是重点，好丽友将通过继续强化产品竞争力，包括开发新的产品，**新的品类，针对不同**渠道的特点开发差异化产品。
在中国多渠道布局
过去一年，yiqing给食品行业带来巨大冲击。所幸的是，在公司员工的共同努力下，中国好丽友挺过难关———2020年**额及利润均取得两位数成绩。李揆洪认为，良好的品牌形象和产品力是支撑公司成长的重要因素。
自2010年起，中国已超越韩国成为好丽友集团的全球第一大市场，目前占到其全球**额的大约50%。小食代翻阅的财报显示，2019年，好丽友在中国市场的**额约为人民币60亿元。
在好丽友看来，在中国市场能获得这样的成绩，离不开在产品和渠道上的持续投入。
多品类发展讲究策略，去年谈及选品策略时，李揆洪就曾透露，好丽友“不会一次性大面积地去撒网”，而是“非常严格认真”地去选择中国消费者可能会喜欢的产品。
具体来说就是，当有新品研发出来的时候，好丽友都会先进行消费者试吃活动。同时，把这些产品放到目标渠道里面，进行数据的收集（比如会看人们刷卡购买的POS数据），再决定怎么对这个产品进行下一步的规划和上市。
在渠道方面，去年yiqing让大家更加关注健康，居家工作也使得零食家庭消费场景得以强化。好丽友为此开发了针对电商的专**品，并强化了线上宣传及电商渠道支持力度。
“yiqing期间，我们推出了一些代餐产品的家庭装组合包装，专供电商渠道，销量还不错。”中国好丽友副总经理姜奇明说，现在流通渠道变得越来越多，好丽友将会发展更多的渠道专**品。
这样的做法一定程度上抵消了线下渠道的萎缩所带来的不利影响，进入后yiqing时期，好丽友表示将继续加大多渠道布局。
同时，2021年，好丽友也将继续扩大传统渠道下沉市场专职经销商开发，并进一步强化便利店、电商运营体系及支持力度。随着包装饮用水、海苔等新产品的推出，好丽友对相关领域专职经销商的需求在不断增长。
好丽友派是哪个国家的产品
近日，知名韩国食品巨头好丽友突然被曝区别涨价和配料双标传闻，引发极大关注，相关话题登上热搜。
随后好丽友回复称，公司在中国市场的产品价格近年来一直保持稳定，自2021年9月后所有产品价格未再做任何调整。好丽友·派主要配料全球一致。
但好丽友的道歉中国网民似乎并不买账，有网友表示“小时候经常吃，还以为是国产牌子，没想到是韩国的”“刚跟娃说了，以后好丽友的东西都不要再吃了”“以后去超市，我会特别注意所有的零食是不是好丽友的”“有时候去郊游来不及准备买一下，吃的时候就感觉自己在吃垃圾进肚子”。
中国食品产业分析师朱丹蓬对时间财经表示，从结果来看，好丽友的解释中国消费者并不买账，而且从其一开始的备忘录声明令人感到被敷衍，到最后盖章声明函始终姿态较高，这也是中国消费者不买账的原因之一，好丽友面对第一大市场的消费者，在诚意方面还是有些欠缺。
朱丹蓬认为，未来的话，好丽友可能会陷入比较复杂的恶**漩涡之中，整体的**也会不断萎缩，当然也不能完全排除好丽友新品研发能形成的支撑。
官方声明：这个比较专业
3月1日，有网友爆料称，好丽友宣布仅在***和中国对其产品涨价，其他国家不涨价。爆料还称好丽友存在配料双标问题，在国外生产的好丽友使用可可粉，而在中国生产**的是代可可脂配料。
据了解，适量食用可可脂对心脑血管有一定的保健作用，而代可可脂可能含有反式脂肪酸，经常食用的话可能会对身体产生不良影响。
**曝出后，引发网友热议。3月1日晚间，好丽友涨价的话题一度冲上热搜榜第一。
当天好丽友官方微博紧急回应了涨价和配料双标传闻。价格方面，好丽友称，相关网络争议是一条去年的旧**，去年9月部分派类产品价格做出调整，其余产品比如膨化、饼干、糖果等产品价格均保持不变，去年9月后所有产品价格未做任何调整。
此前公开报道确有显示，2021年9月1日起好丽友旗下部分派类产品价格将上涨，4款派类产品在中国市场的售价将上调约6-10个百分点。
针对被质疑仅在中俄两国调整价格一事，好丽友称，不同国家受原料及人工成本上涨影响不同，价格调整周期亦不相同，近年来好丽友在其他国家也有小幅价格调整。
关于配料，好丽友称，好丽友·派主要配料全球一致，甚至很多原料的供应商都是同一家，不存在双标问题。这件事起因是有人用翻译软件翻译了海外产品的配料表，得到的翻译结果和中国生产的好丽友配料表不同，一方面是因为翻译软件并不是很精准，另一方面，各国对配料表的要求、称呼都不一样，“这是个比较专业的领域”。
尽管作出声明，但因该声明仅通过备忘录形式发布，也未加盖公章，因此遭到了不少网友质疑：“这也太随意了吧。”
3月2日晚间，好丽友删除原声明，发布了加盖了公章的声明函进行正式回应。
“派”时代恐已过去
好丽友集团成立于1956年，与乐天、农心和CJ(希杰)同属韩国四大食品公司。1995年，好丽友进入中国市场，1997年河北廊坊工厂第一条生产线建成投产。进入中国市场以来，好丽友陆续推出了好丽友·派、呀!土豆、薯愿、好友趣、好多鱼等近30款产品。
发展至今，好丽友在中国市场已成为跨越七个品类、渠道遍及全国、年**额超过60亿元人民币的综合性食品企业。
好丽友核心产品派在国内竞争优势明显。根据品牌评级权威机构Chnbrand发布的2021年中国品牌力指数(C-BPI)，在派品牌排行榜上，好丽友排在第一位，远超达利园、盼盼、三辉麦风等国产品牌。
中国好丽友总经理李揆洪曾公开透露，自2010年起，中国已超越韩国成为好丽友集团的全球第一大市场，截至去年中国市场营收占全球市场50%左右。2021年公司**业绩有望突破80亿元。
实际上，好丽友在2016年中国市场的收入就已经接近80亿元，2017年，好丽友受“萨德事件”影响，在中国市场遭遇重挫，目前仍未从中恢复。
财报数据显示，2016年，好丽友在中国收入达77.18亿元，2017年好丽友在华**额急挫三分之一，收入跌落至51.55亿元，裁员20％。自此以后，好丽友艰难爬坡。2018年，好丽友中国收入56.07亿元。2019年收入约56.58亿元，2020年收入约57亿元，距离2016年的高点仍有较大差距。
朱丹蓬表示，好丽友在传统渠道的优势较为明显。据了解，目前，好丽友在中国拥有大约1500家经销商，并下沉至五六线城市。但路径依赖，对好丽友来说并非好事。“因为传统渠道所需时间成本巨大，导致好丽友的产品必须有足够长的保质期。好丽友的产品生产出来后，通过多地不同级别的仓库进行铺货。从**仓、地区仓、经销商仓，再到门店，周期长达20天到1个月。这样就会制约好丽友产品的拓展。所以可以看到好丽友产品创新不足，相对其他知名企业相对单一，产品略显低端，竞争力在逐渐下降。”
近年来，随着人们生活方式的不断升级，食品消费逐渐呈现健康化、品质化趋势。中国健康零食产业迎来加速发展的窗口期，健康零食市场成为未来休闲食品赛道角逐的重中之重。但好丽友在中国市场的主要产品仍是派、糖果、饼干、膨化食品等高糖、高盐等“不健康”的产品。
对比来看，国产品牌三只松鼠、良品铺子、百草味等企业已经布局全产业链、全品类，推出了海苔、果蔬干等健康化的零食产品，且均打出了“保鲜”的健康牌，保质期越来越短。
近两年，好丽友也在致力于新品研发，推出如济州熔岩泉、达特.优、松松蛋糕、果滋果心等健康化产品，但已经落后一步。
上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊关注到，好丽友2017年在中国市场出现下滑后，而中国食品行业，特别是休闲食品领域发展较快，竞争加剧，导致好丽友的市场被更多的企业蚕食。需要强调的是，好丽友的竞争对手不只是乐事、达利、上好佳等企业，还包括三只松鼠、良品铺子、百草味等企业，并且上述企业多数依托互联网发展，能够更快地适应年轻消费群体。（北京时间财经 陈世爱）
