如何做好活动定位

活动运营方案
一、活动目的
1.吸引用户关注
2.拉动用户贡献
3.强化用户认知
二、活动方案
(一)活动类型
1.补贴
2.话题
3.有奖
4.游戏
(二)活动定位
1.拉新:新下单用户或APP的新启动用户
2.活跃:拉动访问登录和UGC的次数
3.促销:提升某款或某类商品的订单数
4.品牌:扩大品牌知名度和品牌辨识度
(三)需求
1.用户需求的场景
2.用户关注的热点
3.用户逐利的心理
(四)活动步骤
1.从目的出发:转化为数据就是提升DAU
2.确定目标和时间:目标是把这个数据具体化
3.活动要点:尽量有趣、操作便捷、规则易懂、突显用户收益、可视化的进度标识
4.跟进设计、开发和上线:关注最终的效果和时间点
5.推广资源就绪:站内精准投放、站外资源互换、付费
6.做好风控和备选方案:技术问题、资源未到位、法律风险、用户不买单、外部推广
7.上线前活动预热:提前公布活动执行时间,引发热点猜测
(五)活动总结
1.背景:项目情况
2.目标:在什么时间范围内,将数据提升多少
3.效果:最核心的数据,以及是否达到预期。
4.详细分析:列出具体措施和数据,分析活动的每一步进展,得出结论。
5.经验总结:总结活动的优缺点,分别列出
6.后续计划:分析给自己带来的启发,用于展望后续的工作。
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