文章目录[隐藏]
考虑推出一个新的利基网站？想知道您选择的主题是否太窄，或者您的网撒得太广？
在为我的最新网站选择主题时，我已经处理过这些问题，并且我有一些见解可以分享。
在我看来，为了选择合适的利基规模，您需要评估三个参数：
- 有多少人正在积极寻找有关该主题的信息？
- 您可以就该主题制作多少优质内容？
- 有多少竞争？
显然，理想的利基市场应该是一个大的利基市场，具有巨大的搜索量和大量可写的内容，但目前还没有人创建相关网站。
2020年没有这样的主题。
这并不意味着您应该完全忽略利基规模。不是由一个长镜头。
如果有的话，你应该比以往任何时候都更加了解你所追求的市场规模、你可以制作的内容范围以及竞争水平。
内容[隐藏]
让我们仔细看看这三个参数。
1. 有多少人在积极寻找您的主题？
这可能是所有问题中最重要的一个。如果没有人在搜索您的利基市场（无论是在 Google、YouTube 还是 Pinterest 上），那么就没有充分的理由推出一个以盈利为目的的网站。
因此，英国伍斯特郡的三叶虫化石可能不是利基网站的最佳主题，即使您个人认为它们很有趣。
当然，除了盈利之外，您还可以尝试出于其他原因创建网站。例如，您可能想分享个人激情或信仰体系。或者也许可以提高人们对罕见疾病的认识。这些是创建网站的正当理由，然后您可以尝试在社交媒体渠道上进行推广。
然而，作为一个商业计划，它是相当不稳定的。特别是如果你刚刚开始，最好找到一个人们已经自愿寻找的主题。
如何知道有多少人在寻找该主题？
这是一个很好的问题，但据我所知，它还没有一个很好的答案。
大多数人似乎都依赖 Google 通过 Google Adwords 提供的搜索量统计数据。然后，这些数据将通过 Ahrefs 和 Semrush 等付费服务或 Answer the Public 和 UbberSuggest。
为了估计您的利基规模，您需要检查主要主题的潜在查询并查看报告的搜索量类型。然后在进行过程中将其相加，以了解利基市场的规模。
问题在于 Google 提供的初始数据远非准确。任何运营大型成功网站的人都会告诉您，一旦您真正了解了这些数据，就会发现存在相当大的差异a 在 Google 上排名第一，并在 Search Console 中查看真实统计数据。
顺便说一句，这种差异是双向的。换句话说，您可以尝试搜索 Google 告诉您获得 10,000 次搜索的搜索词，排名第一，然后发现这实际上只产生 1,000 次浏览。
另一方面，您可能会在一个本应每月搜索量为零的小术语上排名第一，却发现您发现了黄金，并且该术语实际上每月带来数百次点击。
依赖数据是选择微小的微利基市场存在风险的原因之一。即使您设法在 Google 中获得最佳排名，实际搜索数量也可能太少，无法维持通过该网站获利所需的流量。
那么如何知道有多少人真正搜索您的主题呢？
虽然没有获得准确数字的好方法，但您可以尝试通过回答以下问题来衡量对某个主题的兴趣程度：
- 有关于这个主题的专门论坛吗？实际上每天有多少人在那里发帖。
- 你能找到专门针对这个领域的 Reddit 子版块吗？它们体型大且活跃吗？
- Facebook 上有这个领域的群组吗？有多少个、多大？
- 应用一些常识。如果你告诉你的邻居这个利基市场，他们会听说过吗？
最终，你将实现信念的飞跃。特别是如果你正在瞄准一个小利基市场。
2. 你能制作多少内容？
您认为什么是大网站？
100个帖子够吗？也许500？或者可能是 10,000？
不同的主题适合不同数量的帖子。您能否在合理的时间内发布足够的帖子来覆盖更大的利基市场？
另一方面，你的利基可以支持大量的帖子吗？如果您有 10,000 美元的预算并且可以外包内容制作 – 您甚至可以为该领域的帖子提出 100 个好主题吗？
你越是专注于一个小主题，就越难找到足够的主题来撰写真正有用的全面帖子。你的网撒得越广，涵盖的主题就越多，每个主题都有有意义的深入有用的指南。
例如，假设您正在考虑制作一个有关宠物的网站。您可能会为该网站编写数以万计的非重复的独特高质量帖子。那里有几十种宠物。对于每种类型，您需要涵盖护理、行为、栖息地、喂养、健康问题、环境丰富、修饰和品种等内容。
如果把范围缩小到狗，你仍然会查看数千篇要写的帖子，考虑到狗的品种有多少——每种都有不同的特定护理要求——以及狗作为宠物的受欢迎程度。毕竟，主题越受欢迎，即使是相对较小的问题，您的搜索量也会越大。
您可以进一步细分到特定品种的狗，或者特定的与狗相关的主题。例如，您可以拥有一个专门针对拉布拉多猎犬的网站，或者专门针对狗狗美容的网站。任何一个主题都可以轻松生成数百篇可行的博客文章。
然后，你可以真正放大一个微型利基市场，这将是主题的横截面。例如，专门用于美容博美犬或训练澳大利亚牧羊犬的网站。在这种情况下，您的网站可能最多可以容纳几十个帖子。
微型利基的范围是有限的。 在开始重复内容之前，您只能写这么多有关修饰特定品种的内容。
成为一个小网站并不一定是坏事。如果您找到了一个足够有利可图的微型利基市场，那么就专注于该子利基市场并成为该主题的权威这可能是一个非常可行的商业策略。
但是，如果您的目标是建立一个大型网站，最终包含数百或数千个帖子，请不要通过选择过于细化的利基来限制自己。
关键是，当您选择自己的利基市场时，您需要了解网站的发展方向。
就内容而言，您应该选择大型网站还是小型网站？
如果您是“大鲨鱼”类型的出版商，拥有运转良好的内容制作机器，您可能想尝试更大、更有营养的利基市场。如果你只是一条单独行动的年轻梭鱼，你可能需要首先关注较小的猎物。
如果这是您的第一个网站，那么选择包含 50 个帖子的斗牛犬美容领域的网站可能是一个完全合理的选择。只需知道这就是您正在做的事情并了解该网站日益增长的局限性即可。
您可以更改网站的范围吗？
你可以——如果你提前计划的话。
限制因素通常是您的域名。在某种程度上，您的网站设计和徽标。
例如，域名 Bullterriergrooming.com 的限制就相当有限。
经过一段时间，您将能够获得一个关于牛头梗的总体网站。不过，您可能会偏离主题，发布有关德国牧羊犬营养的帖子，如果您要使用该域名并将其变成一个普通宠物网站，那看起来肯定会非常奇怪。在维护金鱼缸方面，您的访问者和 Google 不太可能信任 Bullterriergrooming.com。
再说一次，推出一个微型利基网站是很好的。但如果您认为将来可能想在同一个利基市场撒下更广泛的网，那么选择更具包容性的域名可能是更好的主意。
利基范围与帖子数量
为了在谷歌的搜索结果中发挥作用，你最终需要在特定主题上建立一定程度的权威。
利基市场越小，用更少数量的高质量文章就能产生更大的影响。
利基市场越大，你就越难做到这一点。
例如，如果某个网站拥有 30 篇与斗牛犬美容相关的优秀文章，则该网站可以成为该特定主题的权威。仅仅 30 个帖子，你无法在“宠物”这个话题上获得任何级别的权威。甚至可能还没有 300 个帖子。
为什么？
因为竞赛有关于这些主题的更大的网站。
这让我们进入了在确定利基市场范围时应该问的第三个问题。
3. 竞争有多大？
您不是唯一的网络出版商。利润丰厚的利基市场像鲨鱼一样吸引着网站创建者。
能够制作数千种优质内容的大型出版业务更适合争夺更大的利基市场。他们需要大量的内容创作来建立足够的权威并赢得更有利可图的搜索词。
这就是为什么你的网撒得越广，你就会看到更多的竞争。
在 Google 中搜索宠物会产生 1,150,000,000 个结果。 “狗”这个词带来了 1,080,000,000 个结果，实际上这个数字也不少。不过，尝试一下斗牛犬，结果会减少到 17,800,000 个。这可能看起来很多（而且确实很多！），但总体上明显低于“狗”。搜索“斗牛犬美容”仅生成 7,120,000 个结果。
这些数字可能看起来令人望而生畏，但经过精心调整、提供直接切中主题并涵盖整个主题的高质量内容的网站仍然可以名列前茅。
要在整个“宠物”领域做到这一点，可能需要数以万计的高质量帖子。要在狗身上做到这一点，可能只需要稍微少一些的帖子。
利基市场到斗牛梗，我们可能会谈论更易于管理的 200-300 个帖子。如果再细分到“斗牛犬美容”，你可能只需要 50-100 个帖子就能得分。
为什么细分市场可以帮助您击败竞争对手
请记住，您不一定要追逐主要的“斗牛犬梳理”短语。至少一开始不是。
您正在寻找一系列指南和帖子，例如“如何清洁斗牛梗的耳朵”或“修剪斗牛梗指甲的最佳工具”。
这些可能相对容易获得，因为没有其他网站像您一样专门关注斗牛犬美容。用户欣赏您提供的详细程度和重点（假设您制作了很棒的指南，其中包含特定品种的提示、插图指南等）。谷歌也会效仿，将您的网站标记为培育这一特定品种的权威网站。
那么为什么要检查竞争呢？
因为您可能会发现其他人创建了一个很棒的（尽管很小）网站，专注于博美犬的营养。也许有两个人已经这样做了。在这种情况下，这个小微利基市场可能已经过饱和，你应该继续前进。
不要让竞争阻止您推出大型网站
如果您看到围绕非长尾查询的竞争很多，这实际上是一个好兆头。这通常意味着该利基市场是有利可图的。要么是因为它有大量的流量，要么是因为广告费率很高——或者两者兼而有之。在利基市场中追求长尾查询可能是明智之举。
将来，一旦您拥有足够的域权限，您也可以追求更好的查询。根据我的经验，在有趣的查询上排名第三可能会非常有利可图。
那么，合适的利基规模是多少？
选择利基市场的规模没有对错之分。
在做出选择时，您需要注意一些暗示，以避免将时间和金钱投入到最终变得太小或根本无法获得流量的网站上。
在利基中开辟利基
这就是我现在采用的解决方案。就是这样。
在我的最后几个网站中，我选择了一个拥有大量重量级竞争的大型超级利基市场。
可怕吧？
不过我并没有向各个方向拍摄。我已经在该领域规划了 4-5 个较小的利基市场，并且基本上是在较大的网站中创建小型网站。
这就是一些人所说的“筒仓”。
给你一个现实生活中的例子，这就是我在我的旅行博客上所做的事情。该博客本身被定位为一般旅游博客。域名、徽标和“关于我”页面均面向一般旅行。我偶尔也会在那里发布一些通用的“旅行装备”帖子。
然而，我并不只是不断地在每个目的地上发帖。相反，我将内容创作工作重点放在 5 个目的地上。我制定了一个内容计划，其中每个目的地都有 50 多个帖子，其中大约一半已完成。
事情还没有结束。目的地是州级甚至国家级，因此在每组帖子中，我重点关注该目的地中的某些目的地。例如，关于西班牙的 50 个帖子将分为 15 个关于马德里的帖子，15 个关于巴塞罗那的帖子，然后各 10 个关于其他三个西班牙城市的帖子。
到目前为止，这运作良好。对于我一年多前开始定位的两个目的地，我的博客在许多与目的地相关的关键字上排名相当高。我相信随着时间的推移，至少其他一些目的地也会到达那里。
为什么我不再选择微利基市场
尽管我的旗舰网站是大型利基市场的领导者（每月浏览量达到 7 位数），但我过去也尝试过微型利基市场。
事实上，我仍在开发一些需要完成的小型利基网站。我打算将它们每个都设置为至少 100 个帖子，但可能会到此为止。只是因为我已经没有“真正”的话题可写了。
利基市场越广泛，就越容易找到可写的主题——包括竞争对手尚未涵盖的优秀长尾术语。即使我刚刚开始进入一个充斥着贪婪大白鲨的大利基市场，我仍然可以通过找到服务不足的长尾搜索，在这个大领域上开辟自己的微型利基市场。
